RECRIAÇÃO DE ESPAÇOS É TRENDY

photo by elisabeth bernstein © teresita fernández

Estamos numa era tecnológica, uso funcional e fácil acesso, tornande-nos mais padronizados e com a verdadeira percepção do real e de uma imagem estática, ou seja, estamos habituados aos espaços tal como eles são, sem alterações, sem movimento, sem surpresa.
Ora o que é proposto é que haja arte no nosso quotidiano, se conseguirmos acrescentar o design dando funcionalidade e rotina melhor.

photo by elisabeth bernstein © teresita fernández

Aqui retratamos uma operação artística de Teresita Fernández que à natureza de Madison Square Park deu um novo colorido e luz.

"o meu conceito foi o de inverter a noção tradicional de escultura ao ar livre, abordando todas as passarelas do parque em vez de estabelecer apenas um elemento escultórico no centro do parque ", acrescenta Fernández que esta estrutura "tanto distorce a paisagem como irradia luz dourada. "

Sabemos que este tipo de acções são interessantes, interagem e são apreciadas pela surpresa, por este motivo se torna num exemplo extremamente atrativo para uma acção específica, integrada e a pensar num dado publico-alvo. Estamos a falar numa aposta das marcas neste propósito artistico e repleto de design, actuando como um facto deveras marcante e perene no tempo, ou seja, tudo o que uma empresa necessita para ser lembrada.

De que forma? Conte connosco.


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TEMPO DE REPENSAR NO DESIGN

Para esta semana vamos abordar e levantar questões em torno da massificação do design. Tanto a nível de produto como o que é aplicado às marcas e à sua activação, tenham elas produtos ou serviços.

Este impacto massivo é constatado pelo estudo desenvolvido por David Carlson, autor de David Report, onde são abordas e estudadas questões relacionadas, não só, com o design mas também com a cultura e a comunicação. O que constatamos é que a fase de construção de uma cultura de design e linha de comunicação está a atingir a sua maturação. Portanto, as marcas necessitam de ter um pensamento mais sentido, mas objectivo e mais ao encontro da verdadeira identidade do seu publico. Se conseguirem transportar isso através do design do seu produto ou da comunicação do seu serviço têm aqui um preenchimento pleno de satisfação.

Este ‘excesso’ de design e marcas provem de um amadorismo ou ”made by own self” sem uma construção de qualidade em todos os sentidos, o que não só desprestigia a própria marca como polui e confunde o consumidor. Será bom este princípio? Com toda a certeza que não, o design não existe com esse principio.

Por outro lado temos um design assente numa base tradicional, sem uma linha de condução.

Onde há falhas nesta linguagem poderá haver desvios e tornar a marca menos perceptível com a massificação.

O que é proposto é que haja um “Rethink Design”.
Este repensar poderá estar projectado para uma descolagem do actual sentido, num pensamento que vai ao encontro das necessidades do consumidor, para um pensamento que acompanhe a sua evolução enquanto humano. Este propósito poderá ser personalizado ou mais transversal, segmentado para um público-alvo.

Isto necessita de verdadeiros pensadores de marcas. Conte connosco!

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EVENTO DO MÊS – HÁ MONTRAS VIVAS

A acção que se destacou este mês foi o evento desenvolvido pela Q'ria Ideias para a recente colaboração com a galeria Passeio dos Clérigos, denominado “HÁ...Montras Vivas”.

Ajustando o posicionamento da marca desenvolvemos um evento pleno de interacção e movimento para um projecto de continuidade, desenvolvido na Q'ria Ideias, onde se pretende "dar vida" ao local com eventos de extremo interesse e interactivos, apelando à diversão, cultura e solidariedade.

A nosso equipa esteve inteiramente envolvida nesta acção, mostrando-se totalmente motivada e participativa, cada desafio é verdadeiramente estimulante para nós e adoramos estas propostas!
Ao longo do ano estão previstas variadíssimas acções na galeria Passeio dos Clérigos, já no próximo mês com a banda HMB a dar música e movimento.

Diga-nos o que achou desta acção!


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SALDOS ANTECIPADOS

O motivo para ter um ou milhões de clientes na loja por vezes poderá passar pela ideia de oportunidade ou desconto, num numerário interessante e que compense aos olhos de quem está interessado numa determinada marca, produto ou serviço.

Com as novas regras, os saldos podem realizar-se em qualquer época, desde que, no total, não durem mais do que quatro meses por ano. O que permite à empresa ou marca potenciar o escoamento de certos produtos com um potencial de venda mais reduzido por não ter até à data interesse imediato, onde o preço poderá resolver a questão e representar uma excelente estratégia.

São várias as lojas que vão apostar em saldos antecipados, mas esta época de saldos deve ser diferenciadora das restantes marcar as tendências e surpreender quem se depara com o suporte de comunicação.

A montra por vezes é o que marca mais esta altura mas flyers, cartazes, vídeo, etc. poderão ter uma perspectiva bem diferente e surpreendente.
A criatividade é essencial para potenciar o momento e este deverá ser mais interessante porque se trata de um momento fora da época normal.

Surpreenda os seus clientes com um valor mais atractivo mas de uma forma mais criativa com a Q'ria Ideias.

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EVENTO “MADE BY CONSUMER”

E se tudo fosse uma questão do consumidor produzir o que quer ver na marca? O que é a marca para si? O que gostaria de desfrutar num evento?
Numa tentativa de gerar interacção as marcas muitas vezes seguem moldes padrão ou convencionais e não se ajustam às tendências ou não ouvem as reacções do consumidor.
Se o nosso foco é a satisfação plena do nosso consumidor, todas as empresas têm de observar as suas reações, o que fazem e o que se sentem interessados em partilhar com o seu círculo de referência. O que se observa hoje em dia?

Segundo a TrendWatching, o consumidor passou de um estado de partilha do que compra para o “Eu fiz” e “Eu criei”! Isto é um eco muito interessante que arrebata tudo o que é convencional.

Marcas, empresas, negócios se pretendem uma acção de comunicação e chegar ao vosso consumidor, e que este partilhe com o seu circulo de amigos a vossa marca então os eventos (lançamento de produtos, novos produtos, activação de marca) têm que ir ao encontro desta necessidade de partilha. Para que o retorno seja maior e eficaz.

Dê ao consumidor o comando do seu evento.


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A AUTENTICIDADE ESTÁ NUMA EXPERIÊNCIA ÚNICA, NA SUA ACÇÃO

Tudo é uma experiência, quanto mais autêntica mais sucesso tem! Uma marca tem como desafio a conversão para a realização pessoal do consumidor. Ora, até lá vêem as experiências...
Todos os meios são importantes para difundir um evento ou a possibilidade de colocar o consumidor em acção! Quando desafiado a colocar os sentidos em prática a pessoa em causa adquire conhecimento, vivência e capacidade de crítica, elevando-o para um patamar de prestígio e próximo de fidelização, se eventualmente o que constatou se converteu numa construção plena de realidade para a sua vida ou quotidiano.

No fundo, o que a marca poderá dar ao consumidor é a possibilidade de este constatar se o produto ou serviço está adaptado à sua existência! Portanto, esta realidade só será verdadeiramente compreendida se eventualmente estiver presente na comunicação da marca e na “experiência teste” níveis reais de utilização do produto ou serviço.
Um exemplo muito próximo são os Testes de Condução Automóvel. Por si só são pontos de autenticidade da marca, porém tudo começa na comunicação dos mesmos. O exemplo aqui dado é revelador de um extremo cuidado na condução do “interceptado” à experiência, ou seja, não é declarada. Metaforicamente a marca não deixa a porta aberta, mas sim coloca a mão em cima do ombro da pessoa e abre a porta com delicadeza sorrindo...muito mais interessante.

Claro está, que posteriormente terá que corresponder e se possível superar as expectativas do cliente. Por exemplo, surpreendendo com situações comuns, do dia-a-dia, colocando o veículo de teste a situações que dêem noções dos seus limites. Transportará conhecimento para o cliente, capacidade de decisão e na confirmação da sua escolha a nota de “cliente fidelizado”.

Seja autentico, é uma das nossas tendências para 2015 e a melhor garantia ou selo para o seu consumidor.

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EVENTO DO MÊS "CARRERA OUT THERE SKY EXPERIENCE"

A acção que se destacou este mês foi o evento desenvolvido pela Q'ria Ideias para a marca Carrera, denominado “Carrera Out There Sky Experience”.

Ajustando o posicionamento da marca desenvolvemos um evento pleno de acção e experiência para a apresentação da nova colecção da Carrera.
Projecto inovador e que nos encheu de orgulho com a satisfação plena do cliente. Para ele, além da proposta de conceito, o desenvolvimento gráfico, decoração, montagem e acompanhamento de toda a implementação.

Que venham mais voos como estes!

Diga-nos o que achou desta acção!


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VAMOS CRIAR UMA EQUIPA!

Muitas vezes nos deparamos com indecisões no que diz respeito a estratégias e acções comunicacionais para atingirmos o nosso público-alvo ou cliente, questionando por onde começo? Será vantajoso? Será interessante?
Hoje em dia com um sem número de variáveis e meios para apostar, há um que garantidamente temos que investir tempo e dinheiro, na nossa fantástica equipa!!!


Criar uma boa comunicação interna e actividades para a nossa equipa torna não só os nossos colaboradores motivados para desempenharem a sua função, como aumenta a produtividade, mas também cria um efeito orgânico talvez mais interessante, que os restantes, que é o facto de se sentirem embaixadores da marca ou empresa.

Ora que melhor meio e melhor exemplo temos do que ter uma equipa que tem bem presente o conceito partilhe o conceito da marca ou da empresa. A propagação viral é claramente mais acentuada e eficaz na altura que necessitamos de comunicar uma campanha, uma acção ou potenciar o departamento comercial.

Team buildings, um boa comunicação interna com branding corporativo, bem como eventos surpresa por exemplo torna as equipas mais consolidadas e eficazes quando chamadas à acção.

A estruturação destas iniciativas apelam a profissionais actualizados e criativos para intervir no ponto necessário de modo a que estimule o que pretendemos e o que a empresa precisa. Portanto, conte com a Q'ria Ideias, temos o elixir para o sucesso de uma fantástica equipa!

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MARCAS OPTAM PELA PERSONALIZAÇÃO!

Num novo mundo, marcado pela globalização, as marcas que partilharam com uma internacionalização standartizada, vêem-se na obrigação de satisfazer cada vez mais as intenções de compra dos consumidores da região. Por dois motivos aparentemente notórios: por um lado com o crescimento das pequenas e médias empresas concorrentes locais e ou nacionais e, por outro lado, a exigência evidente das métricas do consumo.

Ora esta perspectiva  transpõe-se para a comunicação. Naturalmente, depois de uma adaptação de produto, há que o comunicar devidamente e de forma personalizada, com o objectivo de evidenciar essa mesma transformação de prestação de serviço ou de produto personalizado.

Vejamos o exemplo da Unicer com a SuperBock:

Embora o produto não sofra uma alteração “à região”, verifica-se uma adaptação de portfólio de produtos a par de um acompanhamento de comunicação “ao local” ou a algo evidente e marcante no local que por sua vez provoque no consumidor uma sensação de correspondência à sua essência.

Já o exemplo da McDonald's, é clara a adaptação cultural e à cozinha tradicional, neste caso, portuguesa.

Este tipo de comunicação e correspondência à natural vivência do consumidor faz com que este tenha uma experiência única e o leve a repetir, por se sentir identificado. Como tal, o mesmo se aplica a outros ramos de negócio tornando as montras, a linha gráfica, ou até mesmo campanhas adaptadas a cada região ou cidade. Personalize a sua comunicação!

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TRANSPARÊNCIA O BASTIÃO DE MARKETING PARA CONQUISTAR MERCADO

Segundo a Forbes chegou o grande desafio para as empresas e para as marcas: passar para os seus consumidores e seguidores a noção que estão perante uma organização que lhes abre totalmente as portas e os convida a entrar.

É com esta máxima que todas as acções de marketing e comunicação assumem a premissa de total compromisso de fidelidade e atenção aos aspectos internos para exteriorização e “informar” o consumidor de “todos” os processos de concepção ou organização empresarial para que este tenha e sinta o “suor” daqueles que trabalham até chegar ao produto final.

Portanto, a transparência vai-se tornar a mais importante ferramenta de marketing!
A vantagem de adoptar este processo de comunicação é que poucas marcas o fazem e poucas o podem fazer, poderá ser igualmente um método de diferenciação.
O que se pede, a agências de activação de marca como a Q'ria Ideias, é que desenvolvam acções de pleno quadro preciso e em tempo real do que as suas marcas são capazes de oferecer e como oferecem, sempre com a sua máxima preocupação na satisfação dos interesses do consumidor.

Mais transparentes que nós para demonstrar a sua transparência não há.


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