terça-feira, 25 de janeiro de 2011

Cor e Decoração nas Montras

Em termos visuais, a correcta utilização das cores numa montra, pode revelar-se como uma grande vantagem na hora de expor um produto. Com elas podemos transmitir mensagens, apresentar conceitos, despertar sentimentos ou emoções... e para isso torna-se imperativo conhecer o significado de cada cor para que assim, e em conformidade com o que se pretende transmitir, o consigamos fazer de forma mais clara.




Assim, recorremos à psicologia da cor que de forma mais ou menos subjectiva nos revela quais os sentimentos e percepções que cada cor desperta em nós. Importa aqui mencionar que o significado de cada uma pode variar havendo também as denominadas cores frias e quentes.

Branco: paz, pureza, inocência e simplicidade.
Preto: sofisticação, modernidade, mistério, medo, morte, poder e anonimato.
Amarelo: alegria, felicidade, optimismo e riqueza.
Laranja: criatividade, energia, entusiasmo e equilibrio.
Vermelho: força, amor, paixão, energia, fogo e revolução.
Magenta/Rosa: feminilidade, sensualidade, luxúria e desejo.
Violeta: criatividade, sabedoria, dor e espiritualidade.
Azul: austoridade, tecnologia, liberdade, confidência e hamonia.
Verde: esperança, juventude, primavera, boa sorte e natureza.
Castanho: natureza, estabilidade, segurança, calma e solidez.


No que respeita à decoração, é muito importante ter em mente que embora a decoração seja uma peça importante do puzzle, o produto exposto é aquele que deve assumir um maior destaque, sendo a decoração um complemento para o promover. A montra deve estar em conformidade com o conceito e a mensagem que se pretende transmitir e ao mesmo tempo devem ser utilizados materiais com qualidade. Hoje em dia, as montras mais ousadas e irreverentes são aquelas que transmitem mais personalidade e o facto é que existem inúmeras ferramentas e conceitos que tornam as montras cada vez mais únicas e especiais. No final devemos ter sempre em atenção se todos os produtos expostos estão bem visíveis, se os complementos da decoração estão bem montados e não representam qualquer perigo e claro, se não foram esquecidos nenhuns elementos da montagem/ limpeza.




Com estes dois conceitos e aliando-os a uma boa iluminação, a montra estará completa e pronta a ser apresentada ao público final.
(imagens retiradas do google images e da autoria de Monica Fernandes)

segunda-feira, 24 de janeiro de 2011

Campanha "e" da TMN

Na sequência da campanha da TMN alusiva ao novo tarifário pré-pago “e”, o Q’ria Ideias produziu e montou as montras dos vários pontos de venda, fazendo aqui a ligação entre os meios de comunicação exteriores e as lojas, mantendo a coerência de comunicação.

terça-feira, 18 de janeiro de 2011

Formas de expor um artigo

A montra permite a qualquer empresa, apresentar um produto, identificar uma marca, mostrar a própria empresa, transmitir um determinado tema/conceito e atrair a atenção dos consumidores. Por essas razões, a montra é considerada como uma importante ferramenta de comunicação e marketing. A montra pode ser transversal pois tem a capacidade de reunir muitas informações, misturar várias linguagens, temas, conceitos, e apresentar novas imagens através da escolha dos materiais, iluminação e manequins, que todos juntos, irão contar uma história.

Por outro lado, as montras das feiras são diferentes das montras em espaços comerciais. Estas devem ser mais técnicas uma vez que são dirigidas a um público específico. É importante lembrar que as montras (ou os denominados expositores) das feiras, têm curta duração e têm como objectivo marcar presença com um serviço e preços ideais, produtos dotados de tecnologia de ponta, proporcionar um atendimento rápido bem como facilitar a circulação de pessoas no espaço.


Os artigos podem ser expostos de várias formas. A forma triangular diz respeito à disposição do artigo de forma triangular agrupando pequenas famílias de artigos sugerindo que no topo fiquem aqueles que mecerem um maior destaque. Também podem ser dispostos de forma paralela quando o objectivo é salientar apenas uma só gama de artigos. Por fim, a forma minimalista contempla a disposição de um único artigo que irá assumir todo o destaque.

Associado ao conceito de formas de expor um artigo, está também o conceito de cenário pois cada montra deve conter um cenário que nos transporte para a realidade do artigo exposto. Hoje em dia existem muitos espaços comerciais que criam cenários verdadeiramente fabulosos sendo que alguns deles não se destinam à venda. É o caso do Harrods (Londres) ou Galerias Lafaiete (Paris) que apresentam montras sofisticadas, construidas sob um conceito e cenário único e que de facto não vendem nenhum artigo específico mas, criam impacto.


Hoje em dia, as variadas formas de expor um artigo numa montra, não se esgotam nos exemplos apresentados anteriormente. Existem muitas outras formas que têm aparecido recentemente graças aos avanços da tecnologia, e também, da criatividade. É o caso das montras vivas (manequins são substituidos por pessoas reais), montras informativas (substituição do artigo por informação escrita) e montras virtuais/interactivas (utilização de painéis ou ecrans electrónicos).



Montras Harrods (Londres)

quinta-feira, 13 de janeiro de 2011

Iluminação numa Montra

Hoje em dia, e com a evolução da tecnologia, a iluminação de uma montra pode ser mais controlada e consequentemente mais dramática e criativa. A iluminação é considerada como um suporte da encenação representada através de uma montra. É também considerada como um dos elementos mais importantes (é o primeiro a ser instalado e o último a aparecer na composição). A luz, para além de participar nessa encenação, pode também colorir de forma diferente consoante o projecto pretendido.

É muito importante lembrar que uma iluminação eficaz e bem controlada pode ser o mote para a venda de um determinado produto exposto, criando assim uma impressão favorável e apelativa. Se a iluminação for bem executada, pode conduzir os olhos e a atenção do consumidor e destacar o produto ao nível da cor, textura, estilos e detalhes, enfatizando a qualidade do mesmo.Pode assim clarear o produto/ objecto, dar mais luminosidade, focar o produto, obscurecer cantos, delinear contornos ou criar sombras.

A iluminação numa montra possui dois tipos de objectivos: deverá dramatizar a cena onde o produto está exposto e, ao mesmo tempo, compreender as relações das cores originais do produto.A luz acarreta consigo dois parâmetros tais como a luminosidade (propriedade dos corpos iluminados pela luz difusa que circula no cenário iluminando o objecto por todo) e luminescência (propriedade dos corpos reflectirem a iluminação marcando sombras no cenário da montra).

Dicas: utilize um gel de cor mais claro da mesma família de cores do produto; crie efeitos de luz e sombras; crie pontos de luz para detalhes que pretenda sobressair; use uma cor quente no rosto do manequim para criar um efeito mais natural; utilize holofotes com cores monocromáticas ou graduação de cores; evite utilizar holofotes na cintura do manequim; e não se esqueça que uma montra com manequins pretende ser a representação de uma situação por isso crie ilusões e transmita o verdadeiro espírito teatral dramático.







(imagem da autoria de Q'ria Ideias)