quarta-feira, 26 de abril de 2017

UMA BOA COMPOSIÇÃO TIPOGRÁFICA, PARA UM MOMENTO MARCANTE

A escrita não foi o veículo de comunicação original do ser humano, mas é um elemento que perdura e nunca mais foi substituído por uma forma mais evoluída, até hoje.
Certo que algumas tendências e ventos de mudança se aproximam, mas não é isso que vamos falar hoje. Curioso(a)? Então continue a ler este texto, prometemos que não se vai arrepender e até poderá ter uma ideia para desenvolver connosco, senão encarregue-nos disso.

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Uma das grandes tendências de comunicação é o uso do meio de comunicação mais natural para fazer chegar uma mensagem clara, chave e objectiva.
O uso da tipografia, com a composição de objectos e linhas gráficas que se transformam em letras, é uma estratégia de comunicação bem conseguida, para criar uma interacção visual. O consumidor, ou neste caso o leitor poderá ter reacções bastante díspares, desde achar piada, identificar um elemento que nunca o imaginou “assim”, a até mesmo começar a fazer associações mentais futuras relacionadas com a imagem à qual se deparou.

Este tipo de estratégia terá que ser bem pensada e não dará para todos os suportes de comunicação, uma vez que poderá jogar os “bolds” com os tamanhos, cor e textura, considerando ainda que a disposição dos caracteres poderá estar ajustada à fluidez da marca. É muito específico e deverá ser para um suporte em que a pessoa observe sozinha. Acaba por ser muito pessoal, ainda que depois partilhe com alguém. Ousa atingir o nível de “arte”.

Um bom exemplo é o Relatório de Contas Anual, para as empresas que ainda têm o hábito de o fazer, por exemplo. Ainda que muitas o façam em digital, um impresso com este modelo tendência poderá surpreender tudo e todos.

quarta-feira, 19 de abril de 2017

O RETRO ESTÁ DE VOLTA, MAS MAIS EVOLUÍDO

Este é um estilo que não é de todo desconhecido e tem vindo a perfazer muitos revivalismos ao longo dos últimos anos. Recorda-se do regresso de produtos como o Fizz Limão, o Fiat 500 e, por exemplo, óculos Rayban do tempo em que esta tinha parceria com as lentes Bauch&Lomb? Pois bem, a estratégia era replicar, apenas com algumas alterações, mantendo a chama viva.

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O que se tem vindo a verificar é que o Retro está de volta, mas mais hi-tech! O que isto quer dizer? Bom, acaba por ir buscar ideias passadas e adapta-las à tecnologia actual, melhorando a qualidade de vida ou simplesmente dar um boost futurista ao produto revisitado.
O novo 3310 da Nokia é exemplo disso assim como o mítico casaco da Levis conectado à Google.

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Jamais no nosso campo, no design, o mesmo acontece mas numa outra dimensão. A inspiração está na cor e no objecto ou dos produtos lançados entre os anos 70 e 90. Imagine que pretende comunicar um evento de música, mesmo que este não seja com música desta época!
A tendência é comunicar com elementos e cores da época referida. Qual a intenção? Será precisamente reviver, criar um sentimento de nostalgia e viagem no tempo que nos dê a possibilidade de experienciar momentos, acções ou eventos com esta linha, mas mais sofisticados e actuais.
Isto acontece porque o consumidor é diariamente bombardeado por vários conceitos aborrecidos, acaba-se por cansar e há que tornar a viver, os bons velhos tempos.

quarta-feira, 12 de abril de 2017

Q’RIA AUMENTA 40% EM VENDAS, A CLIENTE

No fim do ano de 2016, a Quinta do Noval registou um aumento de vendas em 40%, após a renovação do espaço comercial em Agosto de 2014.

As cidades do Porto e Vila Nova de Gaia estavam e estão a atravessar uma fase trendy, milhares de turistas escolhem a zona da baixa, ribeira do Porto e ribeira de Vila Nova de Gaia, diariamente para visitar os pontos de interesse, aproveitando tudo o que o comércio tradicional local oferece.



A loja da Quinta do Noval, localizada precisamente no seio das Caves do Vinho do Porto, na marginal de Gaia, recorreu à Q’ria para que houvesse uma adaptação natural ao potencial consumidor.
A Q’ria pegou no projecto com todo o afinco e desenvolveu um conceito acolhedor e versátil, que acompanhasse o que realmente o turista e o amante do Douro Vinhateiro aprecia. Então, houve uma necessidade de reunir todo o ADN da marca e transmiti-la no espaço. A simbiose entre o tradicional e o contemporâneo, a natureza representada pela pedra e pelas madeiras e a cor alinhada com a identidade da marca, foram os factores base para o desenvolvimento criativo.
Outro ponto de destaque foi a identificação dos pontos quentes, destacados, posteriormente, com frisos de luz, motivando a escolha do produto.



Portanto, categoricamente conferindo à marca de vinhos Quinta do Noval uma lado autêntico, que representasse as gentes, paisagem e vinho produzido na quinta, sem esquecer o foco no cliente e a vertente mais comercial. Esta visão adquirida ao longo de 20 anos de experiência, a acompanhar tendências e estratégias de implementação que resultou na perfeição deixando o cliente extramente satisfeito.

quarta-feira, 5 de abril de 2017

UMA ESTRATÉGIA VENCEDORA COM O PRESIDENTE DA REPÚBLICA

Despertamos o interesse? Sim, desenvolvemos um projecto onde tivemos a honra que fosse experienciado pelo nosso Presidente da República.
Para nós cada projecto tem um sabor especial e este não foge à regra. Desafiante, dinâmico, e a sua componente histórica suscitou desde logo um misto de mistério, criatividade e seriedade. Isto porque a história é um facto passado que não poderá ser desvirtuado, nem tão pouco abordado com leviandade. Ora, estamos a falar das Rotas de Sefarad, um projecto co-financiado pelo Ministério da Cultura Português e pelo EEA Grants (European Economic Area - Iceland, Liechtenstein and Norway). Como tal, foi assumida uma responsabilidade e um compromisso internacional sem margem para erro.


Começamos pelo desenvolvimento do conceito, sabendo que estávamos perante uma história da passagem dos judeus sefarditas por Portugal e as suas marcas desde o século XV.
Estamos a falar de 139 cidades e freguesias, reunidas em 37 municípios, um número bastante interessante e homogéneo no que compete à distribuição territorial, em solo nacional.

Esta magnitude e importância teria de estar patente em todas as peças que foram desenvolvidas para aquela que seria a Exposição em torno da história dos sefarditas. Dada a exclusividade e estarmos perante uma Exposição onde seriam exibidos artefactos e registos únicos da sua passagem por Portugal, consideramos o preto como fundo, sendo que é também uma cor ajustada à cultura judaica. Depois o dourado, que acaba por representar “a época dourada da história” dos sefarditas e o seu contributo para a sociedade portuguesa, como também representa elementos da própria cultura.


A Exposição

Intitulada como “Heranças e Vivências Judaicas em Portugal”, esta exposição teve como calendário iniciar-se na Torre do Tombo, em Lisboa, e quase em simultâneo em Oslo na Noruega.
A partir daqui ganhará mobilidade e irá percorrer os 37 municípios que compõem as Rotas de Sefarad.
Para a iniciativa foi necessário desenvolver toda a disposição de mobiliário, catálogo, suportes de comunicação e, claro, tudo isto tendo em conta a rota natural de passagem dos vários visitantes.
Mais um dote importante na categorização dos projectos é efectivamente haver o cuidado de tornar a exposição, agradável, funcional e arejada. Assim, permitindo um fluxo regrado e sem atropelos. Para uma exposição deste tipo e pelo facto de conter elementos de grande importância e que têm o seu tempo para leitura e interpretação será necessária uma exposição que não canse o visitante e lhe dê espaço físico e temporal para estar à vontade na assimilação.

A Comunicação

Após a finalização do conceito e espaço de exposição, há que comunicar, tornar o evento ou acontecimento mediático e envolvente. A componente estratégica entra em acção e para esta iniciativa consideramos alguns pontos importantes:
- Inauguração
- Conferência
- Marketing Digital

- Assessoria de imprensa


A Inauguração era pertinente, uma vez que se tratava de um assunto inédito e internacional. A presença conseguida do Presidente da República foi extremamente positiva e que catapultaria todo o mediatismo necessário. Uma vez validada houve a necessidade de providenciar todo o protocolo associado, bem como as diligências necessárias como a gestão do espaço, hospedeiras especializadas para receber e encaminhar todos os convidados, etc. Facto: Convertendo-se num sucesso!
A Conferência seria importante para que existisse uma vertente mais analítica e credível para a imprensa e para os demais convidados e interessados nesta iniciativa. De destacar a Embaixadora de Israel e o Embaixador da Noruega para a projecção internacional.
Posteriormente, a adequação dos meios necessários para divulgação durante o mês da inauguração, como é o caso do Marketing Digital, falando mais propriamente das Redes Sociais e do Mail Marketing. Já a assessoria de imprensa fundamental para explorar a notoriedade associada e acrescida pelo envolvimento do Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa.

Em jeito de conclusão, este caso serve como um “Case Study”, projecto interessante, envolvente e que superou as expectativas de quem nos confiou o projecto em concurso público.