A IMPORTÂNCIA DO DESIGN COMO FACTOR CATALIZADOR DE VENDAS

Pois é, leu bem! O design é mesmo uma ferramenta bastante útil para impulsionar as vendas de uma marca. O nosso leitor pergunta: “Como isso acontece?” e nós respondemos: é o que vamos discutir no decorrer deste nosso texto.

Marca Livraria do Mercado - Projecto Chave-na-mão

Não nos cansamos de dizer que num mundo tão aberto à informação e à comunicação quem prima pela diferença é aquele que chega mais longe. Por outro lado, a forma como comunicamos poderá ditar o sucesso ou não de uma marca, portanto convém dar-lhe a maior atenção.

Uma das formas de sobressair neste mercado tão competitivo é investindo num design que comunique a essência de uma marca, criando um estilo próprio e que consiga marcar a diferença. Criar um reconhecimento imediato da marca para quem a vê, criar aquele estilo inconfundível que ajuda ao nascimento de uma ligação emocional/memorável do cliente e da marca (como acontece com a Apple ou com a Coca-Cola).

Todo este trabalho de articulação da forma e da mensagem vai fazer com que a marca comunique de forma mais credível, ajustada e harmoniosa. Este poderá ser um elemento diferenciador dela para a concorrência.

Marca Livraria do Mercado - Projecto Chave-na-mão

Para perceber de uma forma mais evidente qual é a importância do design como catalisador de vendas basta pensar na sua própria experiência de compra: imagine que está numa loja online e vê o site de uma marca com um aspecto muito pouco agradável. Perante esta situação, qual será a sua escolha? Provavelmente fechará o site e procurará o produto num concorrente!
Então é fácil de perceber que o design desempenha um papel muito mais relevante do que à primeira vista parece.

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REBRANDING: AFINAR A ESTRATÉGIA RUMO AO SUCESSO

Hoje em dia o planeamento da estratégia de uma marca já não é feita a pensar num futuro muito alargado no tempo, a volatilidade do período em que vivemos a isso obriga. Saber quando mudar de estratégia comunicativa, imagem ou até mesmo de conceito ou nome, é um óptimo sinal de inteligência e vitalidade para a marca e para a empresa. Muito poucas são as empresas que não passam por rebranding ou processos de mudança que afinam a sua estratégia.

Tendo isto em mente, podemos então questionar em que circunstâncias deve uma empresa optar por um rebrading? A resposta que damos a esta questão é simples: a situação deverá ser muito bem avaliada e estudada, pois “Cada caso é um caso”.

Em primeiro lugar, é necessário tentar perceber se a sua marca tem um potencial que não está a ser aproveitado perante a estratégia que está a adoptar. Em seguida, é importante esclarecer quais os passos que deverá tomar para que se possa inverter a situação. Poderá ser uma mudança de nome, de conceito, de posicionamento, de imagem, de logo... Tanta coisa poderá mudar. O fundamental é saber que caminho deverá trilhar para conseguir alcançar o êxito.

Uma mudança vai sempre trazer os holofotes à marca, vai colocá-la no “spotlight” e vai fazer com que seja falada. Assim sendo, essa mudança será um cenário positivo – e se essa mudança tiver sido bem pensada e executada, ela terá, seguramente, um impacto bastante positivo perante o mercado e perante o target da marca.  

Por outro lado, será também importante adoptar uma atitude agressiva perante o mercado e marcar a sua posição. Desta forma irá elevar o potencial da sua marca e transformá-la (ou reforçá-la) numa referência. Olhe sempre para a frente e projecte um futuro de sucesso – lembre-se que a marca deverá ter uma comunicação que cubra todos os meios (digitais e físicos) existentes e se mantenha forte em todos eles.

Finalmente, e como é perceptível, este rebranding deverá ser encarado com muita seriedade, uma vez que é algo muito sério e que acarreta alguns riscos. Sendo assim, deverá rodear-se de pessoas capazes e experientes no mercado, para que esta mudança possa ser bastante frutuosa. Caso contrário, os resultados poderão não ser os esperados. Exige-se um bom planeamento e uma boa execução para contrariar isso e desta forma projectar a sua marca para “altos voos”.

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5 CARACTERÍSTICAS DE UM EMPREENDEDOR VENCEDOR

Fonte: empreendedor plus

Ser um empreender capaz de levar a sua ideia/marca a triunfar tem que se lhe diga e não é para todos. São necessárias algumas características e competências que farão a diferença entre a mediania e o topo. É por isso que nem todos conseguem ser empreendedores de sucesso!

Quer saber quais são as características chave? Então continue com a sua leitura:

1 - Ser inovador e não ter medo de arriscar

Conhecer o mercado e procurar ser diferente são características de quem não se conforma e quer sempre mais. Isso é claramente um sinal de que existe espírito empreendedor dentro do individuo.

Essa capacidade de construir valor é essencial para a progressão da marca e do negócio, é assim que ela se vai distinguir do resto e é assim que ela irá ter o seu cunho pessoal.

Fonte: canal do empreendedor

2 - Deve ser orientado e focado nos objectivos

É importante ter uma boa capacidade de planeamento e estar sempre orientado para o cumprimento de objectivos. Procure sempre os melhores conselhos, avalie o mercado, conte com a sua rede de contactos (convém ter uma vasta rede de contactos, é muito importante para conseguir uma maior estabilidade, segurança e “passa a palavra”) e nunca, mas mesmo nunca, perca o norte.

3 - Ter espírito de liderança

Saber ser um líder é essencial. Quem não o é muito dificilmente conseguirá ser um empreendedor de sucesso. Portanto, este é um aspecto em que vai querer investir muito (seja a aprender a ser um líder ou a aprimorar o seu sentido de liderança). Aprenda a delegar responsabilidades, saiba confiar e seja o farol que guia todos aqueles que estão à sua volta e, sobretudo, saiba dar o exemplo.

4 - Ser persistente

Não se deixe abalar por qualquer contrariedade. Relativize as situações e antecipe problemas. Um negócio não se monta de um dia para o outro. Assim sendo, é necessário ter em mente que nem tudo é fácil e que muitos obstáculos vão ter que ser ultrapassados até que consiga chegar a bom porto.

Fonte: minuto produtivo

5 - Ter autoconfiança

Ter confiança nas suas próprias capacidades é meio caminho andado para contagiar os que estão à sua volta. Passar essa confiança e deixar os outros à vontade é muito importante para que ganhe o respeito dos seus colaboradores ou até do seu público. Deixe transparecer a sua aura de vencedor e tenha carisma. Um bom líder tem sempre uma excelente dose de carisma.

Apesar de tudo estas são características que por norma são inerentes à pessoa, poderem não estar todas em si, existe a possibilidade de as vir a trabalhar, desenvolver e aprimorar com o tempo. Tenha confiança em si, trabalhe para o sucesso, seja criativo e com toda a certeza irá vencer.

Sente-se um empreendedor capaz? Então arrisque!

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MOTIVOS PARA CONTRATAR UMA AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO

Fonte: guia da carreira

Muitas vezes as pequenas e médias empresas apresentam alguma relutância em contar com a cooperação de uma Agência de Comunicação porque pensam que isso apenas resulta em grandes empresas. Nada disso, não poderiam estar mais erradas.

A comunicação orientada por uma Agência de Comunicação tem muitas vantagens e, na sua maioria, garante resultados (seja a empresa pequena, média ou grande).

Quer conhecer algumas dessas vantagens? Então continue a sua leitura!

1 - Desenvolvimento da marca

A criação de uma estratégia de comunicação para uma marca vai ajudar a que ela comunique de forma estruturada e coerente, que fale a uma só voz. Tudo vai ter um propósito, uma intenção, tudo para que a marca se torne mais presente, cresça, possa chegar a mais gente e venda mais.

2 - Ser um parceiro estratégico

Trabalhar com uma Agência de Comunicação vai fazer com que a marca apenas tenha que conversar com um fornecedor para que tudo possa acontecer (em termos de comunicação). Isso facilita imenso o trabalho da marca e garante que tem sempre um apoio importante para que a marca se fortaleça e possa enfrentar as dificuldades/desafios que vão surgindo no dia-a-dia.

3 - Experiência e mestria na execução

Claro que ter uma Agência de Comunicação a trabalhar com uma marca vai optimizar todos os processos de comunicação dessa empresa. A experiência e capacidade das pessoas que trabalham na Agência vai fazer com que a comunicação seja eficaz, uma vez que irá ter uma equipa de profissionais a trabalhar, trabalhar e a trabalhar para a marca. Isto vai aprimorar processos e estratégias.

Fonte: allcom

4 - Redução de custos

Existirá uma natural redução de custos quando se escolhe trabalhar com uma Agência de Comunicação. Contar com uma equipa que faça todo este trabalho de comunicação, de forma profissional e com resultados, não é algo que saia muito barato e sabemos que as pequenas e médias empresas não passam por tempos fáceis. Assim sendo, optar por concentrar esse tipo de trabalho numa Agência de Comunicação vai ajudar a que tenha um custo/benefício muito interessante.

5 - Resultados

Quando se trabalha a uma só voz, com uma excelente equipa de profissionais experientes, todos a rumar para o mesmo lado, orientados e focados no crescimento de uma marca, os resultados acabam por, naturalmente, aparecer. Encare o facto de trabalhar com uma Agência de Comunicação como algo que poderá ser um investimento com retorno para uma marca.

Como se pode concluir, o potencial deste tipo de colaboração é enorme. Uma marca que trabalhe com uma Agência de Comunicação tem sempre muito mais hipóteses de conseguir alcançar com uma projecção maior e também de conseguir aumentar as suas vendas. É, sem dúvida, um investimento que traz os seus frutos em termos directos e indirectos.

Pense que não precisa de estar sozinho neste barco, existem pessoas que podem olhar pela sua marca e podem ajudar a maximizá-la.

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O SLOGAN IDEAL PARA SUA MARCA

Fontes: Logopedia | Work at Home | Amanda Cobb | Wikia

“I'm lovin' it”, “What else?”, “Red Bull dá-te asas”, “Just Do It” e “Verdadeira Maionese”... e podíamos continuar por aqui fora! Estas palavras formam slogans que vivem na nossa cabeça e são facilmente associadas a uma marca – apostamos que consegue saber a marca a que corresponde cada um destes slogans! Isso quer dizer que eles são muito importantes na comunicação de uma marca e, acima de tudo, quer dizer que eles funcionam.

Também gostava de ter um slogan assim para a sua marca? Então continue a ler o texto e tome nota das dicas que vamos dar:

1 – Simplicidade

Os exemplos que fornecemos têm uma coisa em comum: simplicidade. É, de facto, fundamental que um slogan seja simples e facilmente memorável. É desta forma que as pessoas se vão recordar do slogan e serão capazes de o associar à marca. No entanto, não existe uma receita matemática para quantificar o número de letras ou palavras que deverão compor um slogan. Nós dizemos que ter mais do 7/8 palavras já será muito, mas tudo depende do produto, da marca e da intenção.

2 – Musicalidade

“Para pa pa pa, I'm Lovin' It” - Isto quase que chega para descrever a importância que a musicalidade apresenta no sucesso de um slogan. Criar uma certa musicalidade associada às palavras vai ajudar a que elas se tornem mais memoráveis e possam ser “troteadas” em qualquer altura. Isso vai conseguir criar uma associação positiva à marca e ao slogan.

3 – Originalidade

Ser original e criativo é essencial. Marcar pela diferença vai fazer com a sua marca conquiste o seu espaço e se demarque da concorrência.

Uma estratégia que poderá ser interessante é usar o duplo sentido no seu slogan, que por norma é muito bem aceite pelas pessoas.

4 – Destacar as vantagens da marca/produto

Associar vantagens/associações lógicas do produto vão ajudar a que ele se torne mais memorável e mais facilmente identificável, criando uma dinâmica comunicacional forte para o seu slogan e consequentemente para a sua marca.

Este processo de criação de um slogan é muito complexo e requer muito estudo e prática. Por vezes, num golpe de sorte, ele pode surgir, mas o que acontecer normalmente é que existe um grande trabalho de pesquisa misturado com a criatividade.

E agora? Sente-se com vontade de verbalizar um slogan seu? Força, avance e deixe-o nos comentários. Queremos ver se a vossa criatividade está ao rubro!

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5 DICAS PARA AS MELHORES FOTOGRAFIAS DE PRODUTO

Pegar no telemóvel e tirar uma foto, um gesto que todos nós fazemos (por vezes até instintivamente) e que está tão enraizado na nossa cultura de imagem... mas será que por isso somos todos fotógrafos e sabemos como tirar uma boa fotografia quando se trata de fotografar um produto? Pois... porventura não!

Então, para o ajudarmos a perceber melhor como tirar a melhor fotografia, vamos dar-lhe 5 aspectos que deverá ter em conta quando tiver que fazer fotografia de produto:

1 – Iluminação

Nada como uma boa luz branca para tornar tudo mais claro e límpido, sem sombras, com o enfoque no produto. Isto vai torná-lo mais apelativo e evitar que a imagem não seja bem visível para quem está a navegar por uma loja online ou catálogo de uma marca.

Destaque os prós do seu produto e não tente esconder nada, os consumidores tenderão a ser mais relutantes a comprar se notarem que as fotos tentam disfarçar algo.

Por outro lado, se fizer foto exterior, tenha atenção à iluminação natural e procure fotografar em locais bem iluminados e agradáveis para quem irá ver o resultado final.

2 – Contexto

Seguindo a linha de pensamento anterior, pense que apenas fotos de estúdio podem ser muito redutoras e não fazer jus ao real valor do produto. Dar-lhe um contexto ou algumas situações reais de uso fará com que seja criada uma relação mais emocional com quem está a ver e servirá de apoio para que os consumidores possam conhecer algumas das situações em que poderão usar o produto.

Ir além das fotos de estúdio é uma excelente forma de captar a atenção do consumidor e conseguir que avancem para a compra.

3 – Ângulo

Tire fotos de vários ângulos para mostrar da forma mais detalhada possível o produto. Essas fotos vão permitir que os consumidores tenham mais confiança no produto que estão a ver. Passará uma mensagem de que não tem nada a esconder e que o seu produto tem mesmo qualidade.

4 – Quantidade

Deverá colocar um número razoável de fotos do mesmo produto. Isto irá permitir que os consumidores possam ver o produto em vários contextos e situações, diferentes ângulos, diferentes cores... Convença pela qualidade, mas também pela quantidade – mas sem exageros! Não coloque fotos em demasia para não cansar quem está a ver.

Neste momento deve estar a questionar-se qual será o número certo de fotos para um produto, não é verdade? Bom, não existe um número certo, existe apenas bom senso. Tente encontrar o ponto de equilíbrio. Muitas vezes a experiência é muito boa conselheira neste caso.

5 – Edição

Evite uma grande edição nas fotos. Isso dá imagem que está a tentar esconder algo ou que necessita de “embelezar” em demasia os seus produtos. Se as fotos ficarem bem, não será necessário um grande tratamento digital. Se existir essa necessidade, que seja algo quase imperceptível e que sirva para realçar o produto.

Agora que já sabe todos os aspectos que deve ter em conta, pegue na máquina e fotografe, fotografe e fotografe! Ou então, como já percebeu que não é assim tão simples ser um bom fotografo, invista em quem possa fazer um trabalho de qualidade. Isso vai trazer retorno para as suas vendas.

Lembre-se que quanto melhor forem as suas fotos, mais probabilidades terá de ter sucesso.

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MARCAS PARA A VIDA!

Fontes: logos.wikia | fashionweek | CTT

Existem marcas que nos acompanham ao longo da vida. Que estiveram cá antes e que irão perdurar para o futuro. Qual será o segredo de longevidade? Porque será que existem marcas que conseguem durar (e manter-se no topo) durante anos e anos a fio (por exemplo a Coca-Cola, a Keds, Disney ou CTT)? Bom, para responder a essa questão podemos apontar alguns factores que diferenciam as marcas ditas normais das marcas com grande longevidade.

Tomemos por exemplo a Coca-Cola. Um produto simples, que não foi sofrendo transformações e que se conseguiu manter no topo. Isto acontece pela ligação emocional que a Coca-Cola foi estabelecendo com as pessoas ao longo do tempo. A Coca-Cola é muito mais do que um produto, faz parte da nossa vida, da nossa tradição natalícia e até mesmo da nossa cultura (através do Pop, por exemplo). Outra das marcas que se encontram nesse mesmo patamar, mas numa escala nacional, são os CTT. Eles começaram por ser apenas uma empresa ligada ao ramo da distribuição de correio, tendo alargado a sua rede de serviços à industria das comunicações e, recentemente, ao sistema bancário! Isto mostra uma flexibilidade e perspicácia na análise do mercado e das necessidades que podem ser supridas.

Podemos então perceber que uma marca não se pode esgotar no produto que vende, tem que saber adaptar-se às mudanças da sociedade, comunicar de forma ajustada, entrar na mente e nos hábitos das pessoas e manter-se actual e relevante. Apesar de idade de algumas dessas marcas ser bastante avançada (algumas marcas até já são centenárias) elas apresentam-se com um jovialidade impressionante – sempre actuais e sempre presentes.

Apesar de tudo isto, um posicionamento tão elevado e duradouro acarreta alguns riscos para essas marcas, uma vez que lhes traz uma maior responsabilidade. As pessoas vão tendo expectativas cada vez mais altas em relação a essas marcas, obrigando-as a manterem-se activas, interessadas, dinâmicas, moldáveis e atentas ao que se vai passando à sua volta. Elas próprias têm que desempenhar um papel importante no seio de uma sociedade consumidora, como é a nossa. É neste ponto que se assume como imperativo trabalhar com excelentes profissionais de marketing e comunicação – isso faz toda a diferença. Essas marcas perceberam muito cedo que uma óptima comunicação é aquilo que as pode manter no topo.

Claro que tudo isto não pode ser dissociado da qualidade geral e boa gestão que essas marcas com grande longevidade apresentam. Muitas vezes até está ai uma das razões que separa o sucesso do fracasso…

Podemos então concluir que não deve deixar que a sua marca fique “cristalizada”! Criatividade e inovação constante são necessárias. Dê ao seu público aquilo que ele procura e garanta que a sua marca se mantenha por muitos e muiiitoos anos (NO TOPO).

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QUAL O NOME CERTO?

Fonte: Stickybranding.com

Nike, Ferrari, Chanel, Levi's, Apple...são nomes que toda a gente conhece e reconhece! E porquê? Bom, a resposta é óbvia: são nomes pouco complexos e de fácil memorização!

Ainda assim, raramente o processo de escolha de um nome para uma marca é algo simples - Não é, mesmo.

Essa escolha é algo que, por vezes, é muito difícil e subjectivo – não existe nenhuma fórmula matemática para escolher o nome certo.

Continue a ler e terá algumas dicas de como escolher o nome ideal para a sua marca ou novo produto!

1 – Memorável

É essencial que as pessoas associem facilmente o produto à marca e que saibam o seu nome na altura de o comprarem ou recomendá-lo. Por norma, o facto de um nome ser demasiado complicado ou difícil prejudica a marca. Ainda que existam algumas marcas que o desmentem, por exemplo a Bang and Olufsen. Mas são excepções e não devem ser regra.

Fonte: Thenextweb.com

2 – Facilidade de pronunciação/escrita

Se complicar vai ser prejudicial, tanto a nível da memorização como da pronunciação. Por outro lado, nunca deve descurar o futuro – ele poderá passar pela internacionalização, portanto isso deve ser tido em conta. Exemplo disso são marcas que usem a letra “Ç” ou acentos – são muito mais difíceis de serem exportadas.

3 – Subjectivo/Metafórico

Criar um conceito ou uma imagem mental associada pode ajudar a que a marca esteja na mente no consumidor. Por exemplo a Red Bull – Touro vermelho, força, energia...; como estamos a falar de uma bebida energética isso fará todo o sentido. No entanto, tenha cuidado com o facto de o nome se poder tornar muito restritivo. Isso poderá ser prejudicial à marca, na medida em que o mercado está sempre em mutação – ser abrangente é um jogada defensiva que lhe pode evitar muitos problemas a longo prazo, permite-lhe ter uma marca mais flexível e não tão susceptível a dificuldades que poderão surgir de possíveis mudanças futuras.

Fonte: Airnetmultimedia

4 – Prático

Pense em cartões, email, publicidade... se for um nome muito complicado vão ser criados entraves a essa parte prática também. Vão, de forma natural, existir mais erros nos contactos e nunca se sabe quando é que se pode perder um cliente por um lapso desses! Mantenha as coisas simples – ninguém quer ter um email como: empresa@nomecomplicadíssimodeperceber.com.

O naming de algo é uma etapa complexa na criação de uma marca. Lembre-se que em teoria ele o vai acompanhar durante toda a vida da marca. Pense bem, teste, veja mais à frente e trace todos os cenários possíveis para a marca em termos futuros. Não queremos que a nossa marca tenha que ser reinventada a meio do processo de consolidação porque, por exemplo, não fora previsto que seria usada neste ou naquele país; ou que o nome da nossa marca possa dar aso a interpretações erradas ou ou ter um significado diferente noutra língua.

Um bom nome vai ajudar a que a sua marca tenha um maior reconhecimento e consolidação no mercado!

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