Formas de expor um artigo

A montra permite a qualquer empresa, apresentar um produto, identificar uma marca, mostrar a própria empresa, transmitir um determinado tema/conceito e atrair a atenção dos consumidores. Por essas razões, a montra é considerada como uma importante ferramenta de comunicação e marketing. A montra pode ser transversal pois tem a capacidade de reunir muitas informações, misturar várias linguagens, temas, conceitos, e apresentar novas imagens através da escolha dos materiais, iluminação e manequins, que todos juntos, irão contar uma história.

Por outro lado, as montras das feiras são diferentes das montras em espaços comerciais. Estas devem ser mais técnicas uma vez que são dirigidas a um público específico. É importante lembrar que as montras (ou os denominados expositores) das feiras, têm curta duração e têm como objectivo marcar presença com um serviço e preços ideais, produtos dotados de tecnologia de ponta, proporcionar um atendimento rápido bem como facilitar a circulação de pessoas no espaço.

Os artigos podem ser expostos de várias formas. A forma triangular diz respeito à disposição do artigo de forma triangular agrupando pequenas famílias de artigos sugerindo que no topo fiquem aqueles que mecerem um maior destaque. Também podem ser dispostos de forma paralela quando o objectivo é salientar apenas uma só gama de artigos. Por fim, a forma minimalista contempla a disposição de um único artigo que irá assumir todo o destaque.

Associado ao conceito de formas de expor um artigo, está também o conceito de cenário pois cada montra deve conter um cenário que nos transporte para a realidade do artigo exposto. Hoje em dia existem muitos espaços comerciais que criam cenários verdadeiramente fabulosos sendo que alguns deles não se destinam à venda. É o caso do Harrods (Londres) ou Galerias Lafaiete (Paris) que apresentam montras sofisticadas, construidas sob um conceito e cenário único e que de facto não vendem nenhum artigo específico mas, criam impacto.

Hoje em dia, as variadas formas de expor um artigo numa montra, não se esgotam nos exemplos apresentados anteriormente. Existem muitas outras formas que têm aparecido recentemente graças aos avanços da tecnologia, e também, da criatividade. É o caso das montras vivas (manequins são substituidos por pessoas reais), montras informativas (substituição do artigo por informação escrita) e montras virtuais/interactivas (utilização de painéis ou ecrans electrónicos).

Montras Harrods (Londres)

Iluminação numa Montra

Hoje em dia, e com a evolução da tecnologia, a iluminação de uma montra pode ser mais controlada e consequentemente mais dramática e criativa. A iluminação é considerada como um suporte da encenação representada através de uma montra. É também considerada como um dos elementos mais importantes (é o primeiro a ser instalado e o último a aparecer na composição). A luz, para além de participar nessa encenação, pode também colorir de forma diferente consoante o projecto pretendido.

É muito importante lembrar que uma iluminação eficaz e bem controlada pode ser o mote para a venda de um determinado produto exposto, criando assim uma impressão favorável e apelativa. Se a iluminação for bem executada, pode conduzir os olhos e a atenção do consumidor e destacar o produto ao nível da cor, textura, estilos e detalhes, enfatizando a qualidade do mesmo.Pode assim clarear o produto/ objecto, dar mais luminosidade, focar o produto, obscurecer cantos, delinear contornos ou criar sombras.

A iluminação numa montra possui dois tipos de objectivos: deverá dramatizar a cena onde o produto está exposto e, ao mesmo tempo, compreender as relações das cores originais do produto.A luz acarreta consigo dois parâmetros tais como a luminosidade (propriedade dos corpos iluminados pela luz difusa que circula no cenário iluminando o objecto por todo) e luminescência (propriedade dos corpos reflectirem a iluminação marcando sombras no cenário da montra).

Dicas: utilize um gel de cor mais claro da mesma família de cores do produto; crie efeitos de luz e sombras; crie pontos de luz para detalhes que pretenda sobressair; use uma cor quente no rosto do manequim para criar um efeito mais natural; utilize holofotes com cores monocromáticas ou graduação de cores; evite utilizar holofotes na cintura do manequim; e não se esqueça que uma montra com manequins pretende ser a representação de uma situação por isso crie ilusões e transmita o verdadeiro espírito teatral dramático.

(imagem da autoria de Q'ria Ideias)

O Impacto dos Manequins

As montras das lojas expõem as suas peças de vestuário em manequins com o intuito de criar um efeito de identidade, empatica e identificação com o consumidor. Assim, o Shopping 8ª Avenida decorou os WC's com manequins, não com o intuito de vender, mas sim, como decoração. Muitos foram os curiosos que quiseram ver o impacto da figura humana sob a forma de manequim provando mais uma vez que estas figuras marcam a diferença e não passam despercebidas.

A título de curiosidade, partilhamos algumas imagens do Shopping 8ª Avenida. Localiza-se em S.João da Madeira e foi decorado com os símbolos da insdústria que caracterizam a cidade: Chapelaria e Calçado. Ao longo dos corredores, nos tectos e até dentro dos elevadores encontramos réplicas de chapéus e sapatos que contam um pouco a história da evolução destas peças.

(imagens da autoria do Q'ria Ideias e outras retiradas do google images)

Boas Festas !

A equipa do Q'ria Ideias deseja-vos um Bom Natal e um Excelente Ano Novo

Veja o nosso postal interactivo em: www.qriaideias.com/natal/
(não se esqueça de activar o som no seu computador)

Novo Departamento de Eventos

Como forma de promover o novo departamento, o Q'ria Ideias surpreendeu os seus clientes no local de trabalho.

Uma caneca de chá quente para melhorar o dia de cada um e em simultâneo, desejar também um Feliz Natal.

Árvore de Natal

Veja o minuto 28 do vídeo que se segue e fique a conhecer a Árvore de Natal com 13 metros de altura e composta por 1000 homens pintados, que se encontra na Praça da Liberdade - Porto.

Mais uma criação do Q'RIA IDEIAS :) Feliz Natal para todos!


Disponível também em: http://sic.sapo.pt/online/video/informacao/Primeiro+Jornal/2010/12/edicao-de-22-12-2010-2-parte-couceiro-no-sporting-destruicao-de-armas-e-adopcao-de--burro-mirandes22.htm

Q'ria Newsletter Dezembro 2010

(Clique nas imagens para visualizar melhor)

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O Aparecimento dos Manequins

Os Manequins foram criados por pintores no século XVIII. No início o objectivo era colocá-los nas casas e nas lojas dando a ideia de que estavam habitadas. Só no fim do século XIX, os manequins passaram para o mercado da moda, fabricados em madeira ou metal e forrados de algodão grosso sobre um pé de ferro. Era também aqui que as peças eram modeladas e onde se pregavam os alfinetes.

No começo do século XX, o famoso vitrinista Arthur Fraser, começou a esculpir os seus manequins em papier maché e posteriormente em gesso, sendo que cada manequim levava cerca de 3 meses a ser esculpido. Devido à fragilidade dos materiais usados, os manequins tinham pouca resistência e portanto, uma vida muito curta.

Actualmente, os manequins são fabricados em série em materiais muito resistentes como é o caso da fibra ou resina. Sabemos que são fabricados consoante o que a moda "dita" e possuem o corpo perfeito para o produto que se pretende expor. Mais do que expor o produto, o manequim tem de estar inserido numa espécie de encenação (montra).

Hoje em dia assistimos ao aparecimento de uma tendência: manequins modernos com traços leves, cores suaves e algumas vezes quase sem detalhe quer a nível facial, quer a nível corporal. Por outro lado, os manequins infantis, para além de possuem uma estatura menor, são muitas vezes produzidos em mandeira ou tecido, acompanhados por jogos de cores e/ou brinquedos.

No fundo, a presença do manequim numa montra, pretende fazer com que o observador se identifique com ele, tanto no corpo perfeito que ele mostra, como no produto que está a expor. Todos os manequins ao estarem presentes numa montra possuem a capacidade de despertar o imaginário do observador visando produzir a sua própria identificação. Assim, assistimos a uma comunicação moldada também pelo consumidor, onde ele se revê ou deseja ser igual à encenação que está a visualizar.

A Montra

As estatísticas revelam que o olhar do consumidor, ao passar por uma Montra, não dura mais do que 10 segundos. Apesar disso, a Montra ainda é responsável por 70% das vendas.