Montra Hugo Boss - Paris

Montra Hugo Boss - Champs Elysées (Paris)

Revista On Line Marketeer Setembro 2010

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Q'ria Ideias na Revista Marketeer Setembro de 2010

Q'RIA IDEIAS MARCA PONTOS NO VITRINISMO

O Q'ria Ideias dedica-se à criação de montras e vitrinismo e foi a primeira empresa do sector em Portugal. A operar no mercado nacional e internacional há mais de 12 anos, a marca portuense procura diferenciar-se num mercado onde a criatividade faz a diferença. (Por Hugo Lopes Correia).


O Q'ria Ideias nasceu no Porto movido pelo objectivo de se diferenciar nas áreas de decoração de montras e vitrinismo. Consciente da importância que uma montra tem como lema satisfazer as necessidades dos seus clientes, com criatividade, profissionalismo e design, Helena Prista lança então o Q'ria Ideias... Aliás, Helena Prista formada em Design de Moda, tinha já sido convidada em 1996 pelo Cenatex para lançar o primeiro curso de vitrinismo em Portugal.

A equipa é formada por profissionais ligados ao design gráfico, publicidade, marketing e decoração de interiores sendo o objectivo conseguir um conjunto de valias que permitam dar resposta a uma comunicação integrada num espaço comercial que vai muito para além da montra. A operar no mercado nacional e internacional há mais de 12 anos, o Q'ria Ideias conseguiu, pouco tempo após a abertura da empresa, reunir uma carteira de clientes de renome, nomeadamente no mundo das marcas de moda. Segundo Patrícia Fernandes, responsável da área de gestão de projectos, "eram clientes com maior sensibilidade para a importância da montra. Só mais tarde outros sectores começaram a sentir a necessidade de trabalhar este suporte como mais um veículo de comunicação das suas campanhas, como é o caso da livrarias, perfumarias ou farmácias".

Os resultados financeiros têm revelado resultados positivos e em crescimento. "Temos conseguido manter dados de crescimento positivos. Ultrapassamos em 10% o plano de negócios estipulado para 2009 e perspectivamos para 2012 dois milhões de euros de facturação", estima Patrícia Fernandes.


Diversificação da Oferta
Anos mais tarde, o Q'ria Ideias sentiu a necessidade de alargar o seu portefólio de serviços e actualmente, além da decoração de montras, integra serviços de impressão, design gráfico, produção de peças e mobiliário, expositores, decoração de eventos ou workshops de vitrinismo.

Os projectos chave na mão começam também a ter uma procura considerável, já que apresentam diversas vantagens para os clientes, uma vez que evitam um elevado número de "preocupações", ficando tudo a cargo do Q'ria Ideias que, no limite poderá até dar o nome à loja. Para além destes serviços, a decoração de interiores tem manifestado um crescimento acentuado. "A área mais importante é a decoração de montras e este serviço representa 75% do negócio da empresa. O design gráfico tem vindo também a ocupar um lugar de destaque, o que acaba por ser natural, uma vez que os nossos designers conseguem dar uma resposta pronta e criativa a estes pedidos", explica Patrícia Fernandes.

O Q'ria Ideias tem clientes como a TMN, Bacardi, Superdecor, Fred Perry, PT Negócios ou Tempus. Apesar de trabalhar para um público-alvo muito diversificado, tem um sector que se destaca que é o das telecomunicações, nomeadamente a TMN. "O sector das telecomunicações acaba por se destacar porque está sempre em mudança, em três dias muitas vezes temos que colocar uma campanha de montras na rua, é uma loucura, mas torna-nos cada vez mais ágeis na resposta aos nossos clientes, não há impossíveis", sublinha Patrícia Fernandes.

Curiosamente os clientes não têm vínculo contratual com a empresa. "Não contratualizamos o nosso trabalho, o cliente tem liberdade para trabalhar connosco durante o tempo ou estações que entender, talvez por isso consigamos uma taxa de fidelização simpática. Esta liberdade acaba por criar um compromisso entre empresas, o que não deixa de ser curioso", adianta Patrícia Fernandes.


Processo de Criação
No Q'ria Ideias, o processo de decoração de uma montra passa por três fases: criação, produção e implementação. Começa por uma reunião com o cliente; a partir daí o gestor de projecto passa o briefing ao departamento de criação, que desenvolve o projecto criativo; este é apresentado ao cliente, após aprovações definem-se os materiais para a execução da proposta apresentada e define-se o orçamento. Assim que está tudo aprovado e definido, passa-se à fase de produção dos décors e definição das datas de montagem.

"A liberdade de criação é total, mas obviamente temos directrizes que são dadas pelo cliente e que têm de ser respeitadas. Uma das regras de ouro é nunca passar budgets à nossa equipa de criação, para estes o limite é o céu, depois os gestores de projecto pensam como é que podem fazer o trabalho apresentado, dentro do budget que temos para esse projecto", informa Patrícia Fernandes.

Ao longo dos anos foram muitos os trabalhos já desenvolvidos pela empresa. Contudo, há alguns que ficam mais na memória, como "as montras mais remotas da Throttleman em que, no Natal de 1997, podiamos ver um globo cujas prendas giravam à sua volta, ou mais recentemente as montras Knot, em que as crianças espreitavam por uma árvore e viam os animais em movimento, ou no Natal TMN, em que todos os brinquedos tinham movimento, conferindo à montra toda a fantasia desta época", revela a gestora de projectos.

Em Portugal a decoração de montras e vitrinismo estão numa fase evolutiva, com cada vez mais marcas e sectores a despertarem a sua atenção para esta forma de comunicar com os seus públicos-alvo.


Vitrinismo: shopping vs. comércio de rua
Há algumas diferenças no que toca à concepção e decoração de montras quando se tratam de lojas de rua, o chamado comércio tradicional, ou às lojas de shopping. No caso dos centros comerciais, são lojas em que as montras estão muito protegidas, são mais controladas e muitas vezes é possível trabalhar além do vidro e criar efeitos de interacção com o público, que nem sempre são possíveis em lojas de rua. Como por exemplo as amostras de tapetes colocados pelo Q'ria Ideias nas lojas Soraya.

Por outro lado, as lojas de rua não têm os horários rígidos dos shoppings e permitem trabalhar a qualquer hora do dia, com uma descontracção que não existe numa instalação de grandes superfícies, o que muitas vezes é um incentivo à criatividade. Em termos de produção, há que ter um cuidado redobrado na escolha dos materiais quando se trata de uma loja de comércio tradicional. Tem que existir uma análise prévia das condições a que a montra está sujeita, por exemplo a sua exposição solar, para que passados uns dias a montra se encontre como no primeiro dia em que foi realizada; se for uma montra com muitas sombras, há que ter cuidado na escolha das cores, opta-se sempre por cores claras. Para Patrícia Fernandes, "as montras de rua têm sem dúvida uma mística diferente face às de shopping, isto porque estão "abertas" 24h por dia, funcionam muito bem durante a noite e contribuem para o embelezamento do espaço urbano"

Revista Marketeer nº170 Setembro de 2010

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Q'ria Ideias na Revista Máxima Outubro 2010

Helena Prista
Empresa: Q'ria Ideias
Proposta: Decorar montras com Atitude

Iluminação, organização espacial, limpeza e harmonia cromática. Em quatro ideias, Helena Prista resume o essencial para que uma montra tenha sucesso. "Uma vitrine deve criar a aspiração de compras e deve fazer parar quem passa!", explica a responsável pelos primeiros cursos de vitrinismo no país. Formada em Design de Moda, desenhou colecções para a Mike Davis, deu aulas de estilismo e foi convidada a coordenar o curso de Design de Moda da Escola Profissional Cenatex, em Guimarães. "Mas lá veio a crise no Vale do Ave... e foi preciso criar uma saída profissional para os alunos de estilismo. Eis que surgiu a ideia do curso de vitrinismo". O sucesso foi tão evidente que depressa decidiu apostar numa empresa que pusesse a teoria em prática. em 1996, nasceu o Q'ria Ideias. "Os nossos clientes (marcas como a TMN, Calzedonia, Bacardi ou Fred Perry) fazem de nós uma equipa versátil e perfeccionista." Em pouco mais de uma década, alargou o leque de actividades, passando a desenhar fardas e lojas, mas oferecendo também serviços de design gráfico e decoração de eventos. "Tenho a sensação que a gaveta onde guardo as ideias está sempre a crescer".

Revista Máxima Nº265 Outubro de 2010

Montras para Inspiração

Não tem ideias para decorar a sua montra? Gosta de ver novos conceitos? Sente necessidade de conhecer um pouco sobre o que se faz lá fora ao nível das montras? Então está no sítio certo... junto-se a nós no Facebook Qria Ideias ou adira já ao grupo "Adoro ver Montras" e visualize as imagens que partilhamos com vocês no álbum "Montras para Inspiração".

A Equipa,

Q'ria Ideias

Q'ria Newsletter - Agosto

Montra Biotherm Homme

Mais uma vez, o Q'ria Ideias está atento ao que se faz ao nível das montras. Desta vez foi a montra do Perfumes & Cª que nos despertou a atenção. A marca Biotherm Homme apresentou uma montra muito apelativa alusiva ao tema "Live Stronger" onde a embalagem do produto apresentado ultrapassa o perimetro convencial da montra, dando a sensação de força. Parabéns pela ideia criativa :)

Cursos de Vitrinismo

Para os interessados, resolvemos partilhar alguma informação sobre cursos de vitrinismo. Se está interessado em adquirir mais conhecimentos sobre esta área, poderá consultar a nossa lista de cursos e escolas e encontrar a entidade mais próxima do seu local de residência.

Se tiver conhecimento de mais entidades que leccionem este curso, não hesite em nos contactar, teremos todo o gosto em partilhar.

Instituições de Ensino Profissional (nivel III)

Escola do Comercio do Porto: www.ecpescolacomercioporto.pt PORTO

CECOA: www.cecoa.pt PORTO

CENATEX: www.cenatex.pt PORTO

Escola secundária Inês de Castro: www.esic.pt GAIA

Escola do Comércio de Lisboa: www.escolacomerciolisboa.pt LISBOA

CECOA: www.cecoa.pt LISBOA

CIVEC: www.civec.pt LISBOA

MASTERD: www.masterd.pt LISBOA

EPSE: www.epse.pt SEIA

Escola Profissional Atlantico: www.epatlantico.pt FUNCHAL

Escola Secundária do Monte da Caparica: www.esec-monte-caparica.com MONTE DA CAPARICA

Instituições de Cursos de Curta Duração (1 ano ou menos)

CITEX: http://www.citex.pt/ PORTO

MEGAMONTRA: www.megamontra.pt PORTO

INTUIÇÃO E TALENTO: www.it.pt.la PORTO

Abarraca: www.abarraca.pt PORTO

Forma Emprega: www.formaemprega.pt LISBOA

Instituto de Ensino Profissional Intensivo: www.inepi.com.pt LISBOA

Luxus: www.luxus.com.pt LISBOA

Associação Comercial da Covilhã, Belmonte e Penamacor:www.aecbp.pt COVILHÃ

Ideal: www.alentejoideal.org ALENTEJO

The Lisbon School of Design:www.weblook.org/lsd LISBOA

Q'ria Ideias na comunicação social

Poderá ver a notícia AQUI

A estilista que escapou da crise dedicando-se a fazer montras

por JORGE FIEL17 Abril 2009

Helena Prista. Devia ter sido farmacêutica, podia ter sido educadora de infância, mas acabou por ser estilista. Trabalhou para a Mike Davis e C&A antes de se tornar professora. Quando a crise têxtil lhe caiu em cima, inovou. Criou a Q'riaideias, a primeira empresa portuguesa de vitrinismo.

Helena podia ter sido farmacêutica. Era isso que a mãe, dona de uma farmácia, e o pai, professor catedrático de Farmácia, esperavam dela. Mas quando estava a acabar o secundário percebeu que não era por aí que queria ir.

Podia ter sido educadora de infância. Ela adora crianças e ganhou o primeiro dinheiro a fazer baby sitting. Candidatou-se, mas nem chegou a saber se tinha sido admitida ou não no emprego. O desejo de atravessar a vida rodeada de catraios foi uma nuvem passageira.

Começou por ser estilista, uma vocação revelada durante a adolescência - "passava a vida a transformar trapos em coisas vestíveis" e trajava de uma forma extravagante (recorda o sucesso que o vestido estampado que confeccionou com restos de tecido de um sofá fez no Garcia de Orta).

Vibrou com o curso de Estilismo. No final, a vida surgiu-lhe tão fácil de percorrer como uma auto-estrada sem portagens. Ao virar da esquina, Helena Prista arranjou uma bolsa para estagiar na Esmode, em Paris.

No regresso, a Mike Davis contratou-a, concretizando-lhe o sonho de trabalhar como estilista numa marca de renome. Três anos depois estavam a convencê-la a adequar a cada mercado nacional as peças de roupa compradas em Portugal pela C&A.

Até que a criseda indústria têxtil lhe caiu em cima. Foi dar aulas para o Cenatex a depois de a multinacional C&A ter começado a colocar na Turquia as encomendas que faziam cá.

Mudou a agulha e criou um curso de vitrinismo, usando os conhecimentos adquiridos em Paris a fazer decoração de stands para a Première Vision.

O curso foi um sucesso e Helena foi vítima dele, pois chegava a dar 13 horas de aulas por dia, o que a deixava sem tempo para ver crescer as filhas. Ganhou uma vida mais calma ao aceitar o convite da MacModa para andar pelo País a iniciar na arte de fazer montras o pessoal das lojas desta cadeia do grupo Maconde.

Aos 32 anos, Helena percebeu que o que queria era ser vitrinista e criou a Q'riaideias, a primeira empresa portuguesa nesta área.

"A montra serve cada vez mais para vender. Cerca de 90% das vendas decidem-se na montra", afirma, dando como exemplo a Inditex, proprietária da Zara.

"A Inditex não faz publicidade porque não precisa. Aposta na montra. Em média, por estação, um cliente normal detém-se 17 a 20 vezes em frente a uma montar da Zara e apenas seis a sete vezes nas das outras lojas", explica Helena Prista. A directora da Q'riaideias tem em carteira clientes tão diversos como a TMN, os cabeleireiros Schwarzkopf e as lojas-de-pronto a vestir Tiffosi.

Ser pioneira teve os seus custos. No início teve de travar uma luta para conseguir que as Páginas Amarelas aceitassem abrir uma secção de Vitrinismo/Decoração de Montras - queriam classificá-la como decoradora.

E 12 anos depois, o fisco ainda a arruma no CAE (código de actividade económica) "Artistas Plásticos e Outras Actividades Afins". Mas nada a impede de gerir uma empresa "pequena, mas estável e séria" e decorar 80 montras por mês.

Montra Diesel

O Q'ria Ideias está sempre atento às novas tendências e conceitos ao nível das montras. E foi então que descobrimos a montra da loja Diesel (Av. da Boavista) e a título de curiosidade, decidimos partilhar um conceito que nos pareceu interessante. A montra alusiva à época de promoções/saldos apresenta-se forma leve e fresca, transmitindo um conceito campestre de pic-nic (note-se a toalha aos quadrados brancos e vermelhos como pano de fundo). Mas o aspecto mais interessante foi o trocadilho no sal e pimenta que estavam designados por SALE e PEPPER (em vez de salt e pepper).