Boas Festas

A equipa do Q'ria Ideias deseja-vos um Feliz Natal e um Próspero Ano Novo

Postal de Natal da autoria do Q´ria Ideias

Visite: http://www.qriaideias.com/natal

NeuroMarketing: O Poder da Mente

"Esta nova ciência surgiu a partir da neuroeconomia, que há alguns anos começou a questionar os métodos tradicionais da economia, principalmente o comportamento do consumidor: «A Economia defende, por exemplo, que se uma loja colocar bastantes produtos o consumidor fica mais contente. Mas não. A quantidade também 'acende' uma parte do cérebro - a ínsula - que provoca medo», explica Pedro Camargo.
Prova disso é um estudo realizado por uma universidade norte-americana, que colocou duas marcas de geleia na prateleira de um supermercado. 43% das pessoas compraram pelo menos uma. Quando colocaram 40 tipos diferentes, só 3% compraram.
O neuromarketing surge assim para desconstruir estes mitos e ajudar as marcas e os próprios consumidores a perceberem e controlarem o consumo (...).
O espaço físico dos pontos de venda - como, por exemplo, a altura do tecto - também tem influência no comportamento dos consumidores. Se o tecto tiver mais de três metros, os estímulos cerebrais dos consumidores transmitem tranquilidade, levando-os a ficar mais tempo na loja, e logo, a comprar mais produtos. Se o tecto for baixo, o consumidor fica mais desperto e observa ao mínimo pormenor os produtos, comprando em menor quantidade." In Jornal SOL, 27 de Novembro de 2009

Crazy Horse em Montra em Paris

A Printemps apostou numa nova forma de seduzir e atrair a atenção do cliente através da montra.

Assim, a montra integra 5 bailarinas quase nuas do famoso cabaré Crazy Horse de Paris.

Além da loja, os armazéns Printemps também transportaram para as suas montras na capital parisiense um excerto desse mesmo espectáculo.

"Eu compro,tu compras, ele compra"

Artigo e Imagens adaptadas do Artigo "Eu compro,tu compras, ele compra" in Revista Única 15 junho 2009.

Tem-se assistido ao aparecimento de novos e modernos processos de merchandising com a finalidade de tornarem os produtos mais apelativos, levando o consumidor a deixar-se seduzir pelos mesmos. Desde as decorações de espaços de loja até à própria música ambiente, tudo é valido para tornar esta experiência única para o consumidor.

Ana Penim, especialista em Psicosssociologia do Consumo e uma das fundadoras e administradoras do Instituto de Negociação e Vendas (IVN) defende que “é preciso estar atento a todos os detalhes e jogar com muitos conhecimentos prévios”.

Um exemplo claro da evolução das técnicas de merchandising é a loja Bershka no centro comercial Vasco da Gama em Lisboa. O segmento que pretende abranger é o segmento dos adolescentes e para isso recorreu a um ambiente escuro, lettering alaranjado, música actual e uma decoração livre de adereços. As montras desta loja conseguem traduzir-se em verdadeiras lições de vitrinismo. Recentemente a loja apresentou uma montra com 3 manequins em poses naturais que recebiam a iluminação principal, colocados estrategicamente junto do ponto mais próximo da entrada. Segundo Ana Penim, independentemente da direcção dos clientes, havia pelo menos um manequim voltado na sua direcção. Já dentro da loja, existiam mais 3 manequins visíveis do exterior que estavam localizados ligeiramente à esquerda deixando livre a zona da direita, “o sentido natural de circulação para a maior parte dos consumidores, qualquer que seja a natureza do espaço comercial”, explica a responsável pelo INV. O espaço da loja Bershka é caracterizado por alguma desarrumação e a existência de uma ou outra peça fora do lugar precisamente para atrair a atenção dos consumidores e faze-los identificar-se com a marca, comportamentos esses que são típicos da adolescência. Assim, numa primeira observação, pode-se constatar que nas lojas Bershka todo o mobiliário está voltado para a porta, os artigos são organizados por tendências e os expositores centrais são utilizados para artigos com maior rotatividade. As manchas de cor servem para criar pontos focais e a música direccionada para o público-alvo, os jovens, permite tornar esta experiência de consumo única.

Desde que o enfoque do marketing passou a considerar que em cada consumidor havia um individuo, um ser único e individual, as lojas e as marcas tentam proporcionar aos seus consumidores verdadeiras experiências de consumo. Segundo José António Rousseau, director geral da Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição (APED), os indivíduos desejam experiencias de compra agradáveis, querem ser fascinados e que as suas compras determinem quem são. Por outro lado, a loja Stradivarius optou por colocar as caixas de pagamento junto da saída porque muitas vezes verifica-se que os pais dos adolescentes preferem esperar junto à porta de saída e assim, esta localização estratégica permite que os pais possam entrar na loja na última fase do processo de compra dos seus filhos, a realização da compra efectiva.

A Massimo Dutti em Lisboa optou por colocar cada peça de roupa inserida em combinações de artigos. Esses mesmos artigos são expostos segundo uma logica de rotatividade e cross selling. As mesas localizadas junto da entrada têm como objectivo fazer o consumidor parar e reparar nos artigos aí expostos. Todos os outros artigos estão repartidos por estilos diferentes enquanto que por sua vez os acessórios estão em expositores abertos, levando o consumidor a tocar. Também se encontram dentro da loja, bustos com camisas, colares e malas a condizer com intuito levar o consumidor a comprar os 3 artigos. Todo o espaço da loja reflete a identidade da marca, as colunas e o chão refletem uma imagem clássica, a iluminação também é usada para atrair o cliente e existe uma especial preocupação na altura dos artigos, o consumidor tem que conseguir chegar até eles.

Cristina Costa, directora da Visual Attack e professora na Escola de Comércio de Lisboa afirma que “comunicar um produto num ponto de venda, o visual merchandising, é uma tarefa apaixonante” e que é necessário socorrer-se de “regras de bom senso, manchas de cor, jogos de simetria e assimetria” e que não há ramo que fique fora do alcance desta ciência “desde pastelarias a stands de automóveis”.

A loja FNAC é um óptimo exemplo em como os artigos estão estrategicamente colocados à altura dos consumidores, os espaços oferecem zonas de leitura e confortáveis sofás para os consumidores desfrutarem de agradáveis momentos

Há conclusões que são unanimes, vende mais o que está à altura dos olhos ou artigos que interagem com o consumidor e lhes permite manusea-los. Mas Ana Penim afirma que não basta reunir as regras e inaugurar uma loja porque sem conceito não há negócio.

Marketing Show

Não perca o Marketing Show, Feira de Marketing, Publicidade, Media e Comunicação a decorrer na Exponor nos dias 6 e 7 de Novembro.

Make It Up: Workshop de Auto-Maquilhagem

A Make It Up vai realizar um Workshop de Auto-Maquilhagem no próximo dia 7 de Novembro no Q´ria Ideias.

Para mais informações contacte:
Morada: Rua de Tanger, nº1441 - Porto
Telefone Q´ria Ideias - 226 052 090
Email Q´ria Ideias - info@qriaideias.com
Email MakeIt Up - geral@make-it-up.net

Conteúdos do Workshop:

- Aula diagnostica dos vários tipos de pele e seu cuidado específico.

- Higiene diária de rosto: Esfoliação e aplicação de máscara hidratante.

- O seu rosto e a sobrancelha adequada.

- A pele e os vários tipos de base.

- Maquilhagem Correctiva.

- Maquilhagem Dia / Noite.

- Maquilhagem Casual.

Duração: 4 horas.

Horário: 14:00h-18:00h

Dia: 7 de Novembro

Materiais: Fornecidos pela MakeitUp com produtos Mac.

Peça já a sua ficha de inscrição e participe!

MakeItUp: http://makeituppt.blogspot.com/

Aliados Winter Club

O Q´ria Ideias foi responsável pelo projecto de decoração de interior do Aliados Winter Club

TMN: 7 milhões de originais

A TMN está a comemorar os 7 milhões de clientes e para tal está a decorrer uma nova campanha intitulada de "7 milhões de Originais" onde os clientes e/ou curiosos podem deslocar-se a várias lojas TMN e realizar uma fotomontagem entre duas caras diferentes. Também é possivel faze-lo através do site da operadora.

O Q´ria Ideias foi responsável pela criação do Photomaton, compartimento onde os clientes podem realizar as suas fotomontagens.

Neste momento podem encontrar o Photomaton no Colombo, Almada Forum, Vasco da Gama, Dolce Vita Monumental, W shopping, Arrabida Shopping, Glicínias e brevemente estará disponivel em outros centros comerciais.

A TMN anunciou hoje que ultrapassou a cifra dos 7 milhões de clientes. Para comemorar vai arrancar uma nova campanha publicitária, onde celebridades se juntam para criar clientes originais.
«TMN, 7 milhões de originais», a campanha vai ter uma forte componente na Internet e nas lojas da operadora, onde os clientes podem ganhar prémios criando imagens originais, juntando fotografias de duas pessoas diferentes.
O arranque da campanha teve lugar hoje, onde foram apresentados os primeiros 10 clientes originais, ou seja, personagens criadas a partir de duas celebridades diferentes com recurso a tecnologias de morphing.
Entre os originais encontram-se clientes como o Vítor Reininho, uma mistura entre o antigo guarda-redes do Futebol Clube do Porto Vítor Baía e o cantor Rui Reininho, Ricardo Quintela, um mix entre dois dos Gato Fedorento, ou Telma Brito, uma mistura entre a judoca Telma Monteiro e a tenista Michelle Brito.
Estas personagens vão ser o centro da campanha, surgindo em vídeos e nos cartazes, sendo que no final da campanha, estas vão ser substituídas por imagens de clientes comuns da TMN, que pretendam aderir à iniciativa através da Internet.
Além desta componente mais interactiva, durante as próximas semanas a operadora vai organizar diversas promoções temáticas, que incluem tarifários especiais ou a venda de produtos a sete euros exclusivamente no site da TMN.
Nas palavras de Zeinal Bava, o presidente executivo da Portugal Telecom, esta campanha representa «um agradecimento da confiança depositada» pelos clientes na operadora.
«Queríamos uma campanha para que cada cliente se sentisse original», sublinhou.
Para os próximos tempos, o responsável revelou algumas tendências, nomeadamente uma cada vez maior aposta no segmento dos smartphones, onde a operadora espera «garantir uma oferta competitiva».
Zeinal Brava prometeu mesmo para breve «coisas muito importantes» para o segmento, com especial enfoque na descida de preços dos equipamentos, para «dentro de um ou dois anos todos possam ter telemóveis com funcionalidades avançadas».
«Acredito que a redução de preços vai aumentar as vendas de smartphones», sobretudo nos modelos pós-pagos, concluiu o presidente da PT.

(Fonte: SOL)

Atelier Des Enfants

Amanhã pelas 19h não perca a inauguração do novo espaço Atelier Des Enfants no Mar Shoping.

Mais um trabalho chave-na-mão onde o Q´ria Ideias criou e produziu todo o espaço da loja.

Brand NewsLetter Q´ria Ideias

É a Brand New! O Q'ria Ideias apresenta a nova newsletter. Acompanhe os nossos projectos mais recentes e conheça as tendências em Decoração de Montras e Vitrinismo.